“它经济”正在崛起，从“中国皮都”到“中国宠物用品出口基地”，平阳县水头镇变化的背后是如何的故事？

　　“开工！”2月6日，浙江省温州市平阳县水头镇，机器启动，衣着白色防备服、戴入辖下手套的工东谈主们运行制作无花果味的狗咬胶。春节刚过，这家制作狗咬胶的企业迎来了“开门红”，订单不竭上新。

　　现时，宠物产业已成为“抗经济周期”的代表性产业。随着国内宠物数目不竭增长，宠物消费结构不竭升级，“它经济”正在崛起。

　　“从近10年来看，2024年宠物产业迎来了前所未有的发展机遇，采购商一直抢货，岂论是大工场如故小工场，从岁首忙到年尾，我进宠物行业第一次遭受这么的情况。”平阳县一家宠物用品公司负责东谈主周锦羽(假名)发现，往常一年水头镇的宠物居品销量极度火爆，“忙”字聚会了全年，有一种“订单作念不完，根底作念不完”的嗅觉。

　　平阳县曾被称为“中国皮都”，皮革生意兴盛为当地经济带来发展的同期，也酿成了严重羞辱。经过一系列转型升级，如今这个制革基地“涅槃新生”，已成为全球着名的宠物用品出口地之一，世界各地“铲屎官”们的宠物用品有不少产自这里。温州东谈主大官网泄露的数据闪现，平阳县宠物关联产业总产值已达50亿元、企业近100家，不仅头顶世界惟一的“中国宠物用品出口基地”这张“金柬帖”，而且手合手着国标和行标制定的语言权。

　　在“洗牌”中“新生”

　　平阳皮革看水头镇，水头镇是平阳县主要的制革加工基地，当地许多东谈主曾在皮革产业中营生。从小在皮革产业中目染耳濡的周锦羽也不例外。21世纪初，其时刚20岁出面的周锦羽运行难题皮革产业，阿谁阶段恰是水头镇皮革产业飘荡的“洗牌”期。他的创业资历亦然水头镇不少从业者的缩影。

　　水头镇皮革产业风头正盛的时候，镇上群山万壑的制革企业有1200多家，用于生皮加工的滚筒式转饱读达3300余只，制革年产值近40亿元，生猪皮革产量占世界的四分之一。21世纪初，水头镇皮革产业参预了“洗牌”期。

　　从第一谈工序，到皮革制成，水头镇的皮革产业涵盖了“制皮”的全经过，包括浸水、浸灰、脱毛、软化、浸酸以及染色等多谈工序。这中间需要将多种化工材料均匀浸透到皮革中，完成制剂对皮的化学作用，其中，制革第一谈生皮铬鞣工序羞辱尤为严重，这也供水头镇带来了刚劲的羞辱。2003年，水头镇制革基地被列入世界十大环境违纪典型案件。

　　温州玖升数字产业发展有限公司董事长、平阳宠物小镇直播基地负责东谈主曾尧难忘，小时候，住在江边，只消起风，就会闻到皮革变质的臭味，当地东谈主一般不肯去江边。他说：“小时候咱们就没见过江水是清的。”

　　其后，平阳县运行了以水头镇为要点的制革业整治和重组。上千家企业，有的归并，有的卖掉“吃饭”的转饱读，关门了事。据新华社报谈，2007年，平阳县制革出产企业缩减到57家，制革使用的转饱读开导减少到732只，治污获得昭着收效。同期，加大鼓舞制革产业向皮件产业转型升级。

　　那段时期，水头镇许多皮革雇主愁肠九转，不知前路在何处。有东谈主连续在皮革领域打转，有东谈主运行转向宠物产业，也有东谈主把眼神投向了矿山等产业。

　　资历过这波“洗牌”，周锦羽稳健难题宠物产业。

　　从“至暗”到“高光”

　　一切归零，重新创业，既是水头镇转型宠物行业雇主们的“至暗时间”，亦然“拼搏时间”。

　　当地别称宠物产业的负责东谈主告诉中青报·中青网记者，其时，迈出这一步的雇主们多面对着访佛的困难：资金并不弥漫、新领域需要新探索、缺少专科东谈主才等。那段时期，不少当地雇主，一个东谈主即是“一支军队”，从原料采购到居品研发出产到销售、报价，都是一个东谈主盯着。

　　周锦羽回忆，重新运行创业的那段日子，他每天忙得像“战役”雷同，但精神很激越。这么周而复始，不竭对持，终于公司走上正轨，订单越来越多。

　　几年后，周锦羽的创业活命迎来了一个首要转化点，亦然他创业活命的“高光时间”。

　　2018年，一家着名外企找了过来，但愿和周锦羽的公司合作一款新址品。周锦羽没作念过这么的居品，心里没底。这个客户却与他签了订单，并跟他说：“你把企业手脚者来筹办，全心，就能成。”

　　在温州精神中，温商莫得“作念不了”，只消“何如作念”，对周锦羽而言亦然如斯。

　　随后，这家外企的处当事者谈主员到周锦羽的工场带领了一段时期。他发现，这家外企对车间的惩办极度细致，周锦羽在这段资历中学了不少东西，惩办水平得到昭着进步。新址品作念出来后，客户很散逸，他的企业在供应链的口碑也迎来了质的变化。

　　一些外企主动找上门来合作。那一年，周锦羽的企业营收增速达到100%。

　　这些年，水头镇的宠物用品企业起起落落。周锦羽也平方会想考企业发展的永久之谈，在他看来，惩办至关伏击。

　　那段时期，水头镇的一些大型宠物居品企业正在进行步调化矫正，一些响应较快的小企业也紧跟大企业的要领，作出改革。处于供应链卑劣的企业改革则相对较少。

　　这一系列变化，在水头镇激励了“蝴蝶效应”，宠物产业崛起的大潮随之而来，水头镇迟缓发展成为全球宠物用品的出产重镇。

　　2017年，“宠物食物第一股”佩蒂股份敲钟上市。很快，“宠物用品第二股”源飞宠物上市。一时期水头镇“宠乐路”上有了两家上市公司。几年后，这条路简直成了宠物居品一条街，在这里不错找到各类宠物居品的出产厂家。

　　2022年以来，平阳县积极与温州海关等多方谐和，先后买通泰国、巴西、柬埔寨等地咬胶原料准入渠谈，构建起跨国出产基地间物料双轮回发展步地，灵验破解宠物产业链发展窘境，让宠物企业在发展中掌合手更多主动权。2024年，平阳县“以破解海外原料准入难题为切入点，促进平阳宠物产业供应链提能升级”案例入选了浙江省“地瓜经济”提能升级“一号开下班程”最好施行案例。

　　边“卷”边“手拉手”

　　对于当地许多民营企业来说，亲东谈主粗略支属参预企业，并不是一上来就作念惩办层，而是和普通职工雷同，从企业的基础办事作念起，采购、仓储、出产、物流等办事都作念一遍。年青东谈主更是从小在家眷企业熟练。

　　00后小伙子钟皓(假名)从小看着家里东谈主作念生意，目染耳濡之下，他对作念生意产生了敬爱。他家的宠物企业也在平阳县，不到20岁时，他就到家里的企业学着找订单，盯出产线、盯物流。运行的7个月，他一笔订单都没接到，对外贸亦然一窍欠亨，他就追着家东谈主问，不竭学，找谜底。

　　“外贸要么不开单，开单就上大单。”2023年9月，钟皓接到了东谈主生中第一笔订单，亦然目下为止他接到的最大的一笔订单。那天凌晨两点，还没睡眠的他正颜面到客户的音信，两个东谈主就聊了起来。随后钟皓发现，客户距离他们的工场不到两公里。本日，客户就拉走了这批货。其后，这笔订单发往了好意思国。

　　从那以后，订单绵绵不竭涌来。到当今，钟皓记不得接过若干批发订单了，仅零卖订单就罕见两万单。

　　订单太多，联贯不外来时，他们会把订单给国内其他企业去作念。在钟皓看来，“中国的宠物用品行业基本上都是‘手拉手、心连心’”。

　　往常一年，周锦羽的企业订单量增长了近一倍。从前都是卑劣企业找上门管他要订单，本年是周锦羽求着卑劣企业维护分管少量，十足倒置过来了。周锦羽分析，2024年，一方面，海外企业参预了补库存周期，订单一下子“冲”了过来；另一方面，这两年国内宠物市集增长也很快。以前水头镇企业的订单多出口海外，当今国内国际两个市集瓜分秋色。

　　在当下外贸地方省略情趣加多的情况下，宠物用品企业的雇主们不竭摸索国表里市集的互异，寻找发展的“新门道”。

　　日前，由中国畜牧业协会宠物产业分会等单元长入发布的《2025年中国宠物行业白皮书(消费阐述)》(以下简称《消费阐述》)闪现，2024年城镇(犬猫)消费市集规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市集规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市集规模达到1445亿元，增长10.7%。

　　在周锦羽看来，国内的消费者追求细密、表情多变的居品，他甚而顾忌跟不上国内消费者的速率。是以，他想方设法推出新品，天然这些新品不一定会成为爆品，但改进也带给了市集新的可能性。

　　在许多东谈主眼里，宠物行业仍是一派蓝海。但周锦羽的感受是，越来越多的东谈主涌入这个行业，竞争愈发强烈，各家都在“格杀”。谁家品性作念得好、斥逐高、服务能跟上，谁智商赢。

　　新生代“接棒”

　　连年来，相较而言，水头镇的大企业变革的步子走得更快。小微企业紧随着大企业的要领，快速成长。

　　早年间，温州皮带也曾道尽途穷。坊间流传着一个说法，全球每10条皮带中，就有1条出自水头镇。随着宠物市集的兴起和传统皮带市集的萎缩，水头镇的皮带工场纷繁转型，运行出产牵引绳、宠物衣饰、咬胶玩物等宠物用品，以顺应市集变化和新的消费需求。其中，年青东谈主在转型中“跑得更快”。

　　新生代正从长者手中“接棒”。周时礼(假名)是95后，从小在父亲的皮带生意中目染耳濡。他看着父亲收拢皮带生意的同期，也在向宠物产业转型。他的愿望是将来从父亲手里接过厂子，进一步拓展牵引绳业绩。

　　钟皓也想在毕业后接过家东谈主手中的“努力棒”。在他看来，每一代东谈主的筹办方式有所不同。与上一代东谈主更偏向深耕线下渠谈不同，他和许多年青东谈主更偏向线上渠谈。“线上的体量是无尽大的。”

　　当下，年青宠主占比持续攀升，他们更舒适为宠物消费买单。《消费阐述》闪现，90后宠主仍是养宠主力军，占比为41.2%，较2023年着落5.4个百分点。00后宠主理续攀升，占比为25.6%，较2023年高潮15.5个百分点。

　　年青东谈主亦然宠物行业改进的新力量。在钟皓和不少年青东谈主眼里，给宠物的庆典感也不行少，是以，他们积极研发新品，比如，联接当下受宽容的宠物烘焙，圣诞节会推出具有节日性情的宠物饼干。

　　“我嗅觉这个行业越来越好，在走上坡路。”别称回水头镇从事宠物用品想象的95后女孩向中青报·中青网记者暗意，当下，年青东谈主养宠绝顶谨慎，配料干净是最基本的诉求，给宠物的居品不仅要养分平衡，还要有“颜值”。她决定在这个领域深耕下去，用专科常识赋能新品研发。

　　钟皓坦言，站在前辈的肩膀上创业，对于新生代来说压力不小。前辈创造的体量摆在那边，他们积蓄的教会是新生代的钞票，这恰是我方需要学习的。

　　站在前辈的肩膀上看世界

　　越来越多年青东谈主加入了温州的宠物用品产业，他们在寻乞降前一代东谈主不同的“前途”。

　　曾尧认为，年青东谈主回到当地正在打造的宠物小镇去发展是最故意的，老前辈一经帮他们打下了“山河”——平阳宠物产业刚劲的供应链。站在前辈的肩膀上看世界，这是年青东谈主创业作事的契机。

　　在宠物小镇里，宠物企业原来接的多是外贸订单，尤其是在现时外贸环境不屈定的情况下，不少企业正在开拓国内市集。据曾尧不雅察，这些企业多面对一个共同的痛点：品牌在国内莫得着名度，认同度低，在国内市集的销量不睬想。

　　曾尧和一群年青东谈主但愿通过电买卖态让宠物小镇原有的制造业活跃起来，也通过新业态汇集更多年青东谈主。

　　前年5月，平阳县宠物小镇直播基地开幕。曾尧和近400名年青东谈主聚在一都，把宠物小镇的概括体改酿成线上加线下直播的概括体。据他先容，宠物小镇直播基地不仅仅一个直播基地，他还想将这里打酿成“宠物界的沃尔玛”，在这里集结平阳宠物小镇的居品以及世界各地的宠物居品，消费者不错来这里目田选购。

　　“水头镇莫得东谈主流，何如把东谈主引过来？引不来，咱们只可另谋前途。”曾尧认为，相较于传统商超，水头镇缺少区位上风，通过线上直播为这些企业打建国内销路，同期带动线下消费，再通过线下的场景上风“反哺”线上。这么既平衡了运营资本，也进一步为宠物小镇品牌造势。

　　水头镇是工业强镇，然则产业相对集中且受地舆位置和基础要领等方面的截至，当地年青东谈主出门上学后，如故偏向留在温州、杭州等地。这几年，随着宠物小镇的建树，家乡有了年青东谈主偏好的业态，不少年青东谈主选拔“回流”。曾尧发现，回小镇的年青东谈主多了，尤其是95后、00后。

　　与此同期，平阳县的宠物产业也在不竭壮大，除了宠物食物产业快速发展，宠物左近正在快速“上新”。

　　曾尧先容，当地的一家企业凭据多宠家庭的需求，研发出了具备识别功能的智能喂食器，不错通过识别宠物，披发食物，作念到精确投喂。还有企业正在研发智能宠物箱包。

　　家住平阳县的大子品牌独创东谈主马雪芬专注宠物衣饰领域。正本她是为东谈主想象衣饰的，因为养狗，平时也会给狗狗作念一些衣服。这些狗狗衣饰在酬酢平台上受到了不少东谈主的心爱，经过一段时期千里淀，她决定运行作念宠物衣饰。

　　刚参预宠物衣饰领域时，马雪芬看到，宠物衣饰多是均码粗略仅有几个尺码，许多宠物穿上并不对身。于是，她和团队运行为宠物“量身定制”，让宠物有更多选拔。在她看来，宠物衣饰主要雅致品性和舒戒指，企业服务也要跟得上。许多养狗的东谈主不一定懂我方的狗，她就条件客服指点宠物主为宠物选拔更妥当的衣饰。

　　这几年，马雪芬看到，许多年青东谈主“闯”进了宠物衣饰赛谈，簇新血液的加入，让宠物衣饰行业百花都放，越来越出彩。转型后，马雪芬对我方的定位也发生了变化，以前，她作念好想象师就行了，当今，她的身份变得更多元，从想象衣饰、拓展订单到惩办东谈主员再到建树品牌，“我就要愈加往上走了”。

　　目下，马雪芬和想象师团队正在准备为2025年春夏的宠物衣饰“上新”。

　　“爆单了”

　　宠物小镇直播基地开办以来，这里的主播都在恭候一个契机：爆单！00后女孩吴杏园一经已矣了这个小规划。

　　吴杏园是水头镇东谈主。前年5月，平阳县第八届“5·29疼爱日”暨宠物小镇直播基地开播庆典举行时，她带着狗狗去了现场。在曾尧的邀请下，她决定留在水头镇创业，搭建我方的直播团队，作念宠物类的直播带货。

　　一般吴杏园会带着团队在晚上直播，播到第二天凌晨。直播的选品主要聚焦在宠物的虚耗品，包括主粮、湿巾、尿垫等。据她先容，团队会优先选拔质料和性价比拟高、普通家庭能职责得起的居品。

　　大学毕业后，吴杏园留在杭州作念服装主播。这几年，服装类的直播电商很“卷”，库存压力也比拟大，前年，她是带着库存回家的。相较而言，转向宠物赛谈反而有了更多上风，尤其是依托水头镇宠物产业，她们不错平直与厂家对接，不需要压库存。吴杏园也不错帮当地工场把居品、品牌扩充出去。

　　“爆单了！”吴杏园难忘，前年8月的一天，团队迎来了第一次爆单，一个会发声的小狗玩物“爆”了1万多单，这罕见了总共东谈主的预期。其时，这款玩物库存有限，她就飞快联系品牌方去各个仓库调货。

　　爆单以后，吴杏园既粗野，又顾忌。她顾忌因为库存不够不行依期发货，可能会面对店铺分数被下调、罚金或封号等处罚，“我在得益的时候，更顾忌账号、店铺是不是更清闲，因为如故但愿谋求更永久的发展”。

　　其时，卖这款玩物的几个大主播都爆单了，这些主播都在从品牌方调货。爆单后3天内，品牌方从上海、南京两个仓库调来两万多件货。吴杏园发完货，立时把链接下架了，“我答应不挣这些钱了，爆了就收，见好就收”。

　　在直播基地的不迢遥是“快递一条街”，主播们下播后，快递企业就忙起来了，直播卖出的居品将从这里发往世界。到了晚上，“快递一条街”灯火通后，分拣机响个不断。

　　回水头镇以后，吴杏园的收入比在杭州时少了许多。但经过几个月的运营，团队的账号一经清闲了。她以为，我方当今处于起步阶段，除特出益除外，她不错给刚毕业的大学生创造更多作事岗亭，让更多东谈主知谈她的家乡，很值！

　　共筑“品牌梦”

　　宠物居品相较而言种类较少，一朝“铲屎官”认定一个居品，复购率就会很高。发展品牌亦然宠物企业的必由之路。随着养宠不雅念不竭改革，东谈主们对宠物居品的质料条件在高潮，品牌也意味着品性有保险。

　　这些年，加强品牌建树已是宠物用品行业的共鸣。国产的宠物用品品牌正在崛起，消费者对国产宠物品牌的认同度也在进步。

　　本年1月，源飞宠物推出了新的主粮品牌“据说精灵”。2024年，源飞宠物运营的品牌Pika Poo(匹卡噗)在宠物零食销量中名列三甲。

　　佩蒂股份登陆A股后，也在发力建树自主品牌。佩蒂旗下自主品牌“爵宴”等在业内已有一定影响力。此前，佩蒂股份副总司理、佩蒂智创CEO陈聂晗在继承媒体采访时暗意，如何依靠自家的要点居品留下现存的客户，况兼提供给客户更多的簇新感和更好的体验，或是改日每家宠物企业都要要点想考的。

　　钟皓看到，国内的大型宠物食物公司都在发展品牌。他认为，“宠物食物行业下一个阶段一定是发展品牌”。许多作念供应链的企业家心里都有一个“品牌梦”，周锦羽亦然如斯，他想先把规模作念大，把供应链作念强。“‘种子’一直在我心里，我要作念品牌。”

　　曾尧和吴杏园也看到了水头镇大大宗宠物企业共同面对的痛点。他们正在积极注册商标，但这个过程并不堪利，许多有后劲的商标一经被他东谈主抢先注册。曾尧和团队也在和电商的一些自有品牌合作，让消费者先认同水头镇宠物居品的质料，在消费者心中撒下“种子”，再创立宠物小镇自有品牌。本年，曾尧和团队准备拓展小城大店和大城小店，比如在杭州开一个平阳宠物小镇的便利店，让更多东谈主知谈平阳的居品。

　　经过多年的演变，曾尧看到，在多方协力之下，小镇一个昭着的变化即是：水变清了，当今到了晚上，他和一又友、家东谈主会到江边走走。

　　宠物产业被认为是平阳县经济发展的“新星”，这一“新星”也被写进了2025年平阳县的政府办事阐述。2月9日发布的《对于平阳县2024年国民经济和社会发展筹办施行情况与2025年国民经济和社会发展筹办草案的阐述》建议，鼎力发展新质出产力，加速新旧动能调养……推动印刷包装装备、宠物产业两大省级“新星”产业群作念大作念强。

　　在曾尧和许多水头镇的年青东谈主眼里，宠物产业是一个正在走“上坡路”的产业，他很腾达肠看到，全球都在托着这个向阳产业“朝上”。

　　中青报·中青网见习记者 赵丽梅 记者 张均斌j9九游会官方