（原标题：香飘飘“讽日”营销翻车，直播间热度整夜回落）

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蓝鲸财经记者 张静伦

香飘飘（603711.SH）因“讽日”事件，平凡占据流量中心。一时刻，不仅官方直播间销量大涨，老本市集也大为受益，继5月6日股价涨停后，次日股价再涨1.15%，收报19.43元/股，股价创2023年7月以来新高。

不外，自5月7日起，质疑香飘飘炒作摆拍的声息束缚出现。有名媒体东说念主胡锡进也合并两天针对此事发声，称“拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装‘硬杠’，这涉嫌出于买卖利益哄骗国内破钞者，严重有违买卖说念德。”他还暗示，“如斯捉弄、破钞公众的敦朴爱国调遣，香飘飘的这种玩法不应被孕育”。

在香飘飘讽日事件激发烧议后，4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产物，店铺直播日销售额由原本的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍，主播也在直播间称同款杯套也曾库存不及，后期会补发。

然则，当香飘飘讽日事件被质疑后，香飘飘直播间的热度和脸色整夜澌灭。飞瓜数据浮现，5月7日的GMV也曾回落到5000元至7500元之间。

北京市向阳区的一位香飘飘经销商告诉蓝鲸财经记者，其实这个对香飘飘线下渠说念的影反应该不是很大。最近爱国炒作太多了，有些营销过度了。

二级市集方面，5月8日，香飘飘股价开盘即着落，报收18.9元，着落2.73%。

蓝鲸财经记者就“讽日”后续事件向香飘飘方面究诘，贬抑发稿未收到薪金。

2017年，香飘飘以“奶茶第一股”头衔登陆老本市集，功绩及股价在2019年同期达到巅峰，曩昔营收同比增长22.36%至39.78亿元，归母净利增长10.39%至3.47亿元。

然2020年景为一个分水岭。2020年至2022年时代，香飘飘的营收曾合并三年出现下滑，同比降幅分歧为5.46%、7.83%、9.76%，净利润也从2020年的3.58亿元跌至2022年的2.14亿元。

直到2023年，香飘飘才收尾了长达三年的功绩下滑，重回正向增长轨说念。但与巅峰时代比拟，还有较大的距离。

功绩低谷，既有外界的冲击，更有其本人原因。归根结底，冲泡奶茶很猛进度上让位于纵情彭胀的现制茶饮行业，而其第二增长弧线尚未扛起重负。

字据弗若斯特沙利文的论说，2023年中国现制茶饮店市集的市集限制达到东说念主民币2473亿元。另外字据中国连锁缱绻协会的论说，由于投资门槛低、程序化进度高、可复制性强，新茶饮亦然2022年中国悉数餐饮品类中连锁化率最高的品类，达到55.2%。于是在密密匝匝的门店中选定购买项目高贵的现制奶茶、生果茶，也成为更常见的破钞场景。

财报浮现，2023年，香飘飘冲泡产物销售量为3817.12万箱。虽难回此前巅峰，但较上年已有彰着回暖。2020年—2022年时代，公司冲泡业务销量分歧为4559.09万箱、4292.16万箱、3517.76万箱。受此影响，香飘飘冲泡类营收从2020年的30.67亿元降至2023年的26.86亿元。

在此配景下，香飘飘也在病笃地念念要打造出第二弧线，并从2018年起选定“冲泡+即饮”的“双轮初始”策略，连接推出“兰芳园”液体奶茶、“MECO”果汁茶等新产物。

这些即饮产物被视作香飘飘的第二条增长弧线。 2017—2019年，香飘飘的即饮类产物营收分歧为2.17亿元、4.19亿元和10.05亿元，该业务营收占比也从8%高潮至25%。但这么的爆发势头未能延续。 2020—2022年，即饮业务分歧终了营收6.57亿元、6.42亿元和6.39亿元，不升反降。即便2023年增至9.01亿元，与2019年时10.05亿元的体量还有差距。

“公司即饮业务仍处于市集插足期，仍需较多时刻和资源插足，公司产物单一的现象将会在一段时刻内握续存在。”香飘飘在年报中暗示。

需要看重的是，在现时市集竞争环境下，香飘飘即饮类产物念念要脱颖而出并拦阻易，即饮类产物中不仅结合了娃哈哈、农夫山泉、长入、康师父等饮料大佬，还有果子熟了、让茶等新品牌的突起。

在凌雁惩处照料首席照料师、餐饮行业分析师林岳看来，即饮果茶详情是香飘飘改日要点发展的地点，因为冲泡类有其发展的局限性，兰芳园固然通过产物改进和联名等神志繁重破圈，但很难再作念大蛋糕。

无论这次“讽日”事件是否为刻意营销九游娱乐 - 最全游戏有限公司九游会J9，但香飘飘这次确如实实拿到了流量。而其即饮类产物是否扛得起第二弧线成长重负、达到市集本人预期，还有待时刻检修。