（原标题：京东×AgeClub清点2024银发商场：银发经济界证实确、多行业细分场景表示、崛起的银发力量）j9九游会官方

2024年银发族正在成为破钞商场的活跃力量。近日,京东破钞及产业发展计划院联袂AgeClub,从政策、商场、破钞多维度清点2024年银发商场趋势要道词。

从政策文献的密集出台到社会各界的平凡海涵,银发经济在2024年的海涵度和盘问度跃升。2024年《政府使命论述》中提议要加强老年用品和服务供给,自便发展银发经济。2024年1月,国务院印发《对于发展银发经济增进老年东谈主福祉的见识》,初度对银发经济作出明确界说,是向老年东谈主提供产物或服务,以及为老龄阶段作念准备等一系列经济举止的总数,即包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”两个方面。《咬文嚼字》杂志评比出2024年十大流行语,“银发力量”上榜。围绕银发经济,百行万企王人在作念细分延展,新模式、新场景束缚表示,比如老年短剧、老年直播、银发外卖等。

中国的银发族是一群比拟“年青”的老年东谈主,他们在破钞结构、洞开喜好、旅行办法地、护肤民俗以及精神天下等多方面与年青东谈主“同频共振”。孝心经济愈加细腻化发展,年青东谈主悦目购买愈加各样化的适老产物来抒发对银发父老的孝心。银发力量正快速崛起,在破钞、价值培植等各个层面上展现出较强的影响力。

要道词一:银发经济走向C位

银发经济的热度在2024年跃升。年头于今,一系列政策文献链接出台,1月,国务院办公厅发布《对于发展银发经济增进老年东谈主福祉的见识》,初度以银发经济定名政策文献;3月政府使命论述也提议要“扩充积极派遣东谈主口老龄化国度计谋”“自便发展银发经济”;12月央行等九部门《见识》发布,推进金融守旧中国式养老与银发经济新发展。与此同期,各级场地政府也将银发经济提上膺惩议事日程,山东、江苏、河北、浙江、上海等地字据原土特点资源,打造专属的银发经济政策体系。

“银发经济”亦然商场海涵的一个热门话题。第七届中国外洋入口展览会技术,银发经济成为多场论坛举止的热门议题,银发经济联系产物也成为进博会上新亮点;多位经济学者在论坛、杂志等演讲中经常谈及银发经济。

据中国老龄科学计划中心测算,咫尺我国银发经济范畴在7万亿元操纵,占GDP比重约6%。臆测到2035年,银发经济范畴有望达30万亿元,明天增漫空间重大。2024年银发族在京东的成交单量、购物用户数及成交金额方面较2019年同期分别增长256%、243%、108%。

要道词二:多行业围绕银发经济延展细分场景

银发经济不等同于老龄化,“老龄经济+备老经济”是银发经济的中枢内涵。国务院办公厅发布的《对于发展银发经济增进老年东谈主福祉的见识》指出,银发经济是向老年东谈主提供产物或服务,以及为老龄阶段作念准备等一系列经济举止的总数,触及面广、产业链长、业态多元,包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”两个方面。

不错看到,咫尺百行万企王人在围绕银发东谈主群束缚延展出更细分多元的场景和样式。比如,一些社区老年食堂专为老年东谈主提供了“银发外卖服务”,治理老年东谈主出门就餐未便的问题。有利服务老年东谈主看诊的陪诊服务、银发旅行专线专团等等,就连微短剧的风潮也吹向了银发族,一批有利为银发族量身打造的微短剧纷纷表示。

AgeClub此前计划指出,银发经济还是酿成为老(孝心)经济、备老(错愕)经济、养老(老化)经济、金孙经济四大破钞商场,涵盖了从为孙辈破钞到为自己老年生存作念准备以及当下的养老破钞等各个方面。为老(孝心)经济涵盖了食物、保健品、医疗服务等多个领域;备老(错愕)经济是为明天的老年生存作念准备,具有不笃信性,触及待业金融保障、年金保障等产物;养老(老化)海涵老年东谈主的身心健康和养老破钞,包括养老机构、养老社区、健康经管、康复辅具等产物和服务;金孙经济,主如果为晚辈破钞,如儿童玩物、训诲产物等。

从京东破钞数据相通不错看到,银发族不单是局限于健康、适老等旧例破钞领域,他们在珠宝首饰、好意思妆护肤、照相等方面的消忙碌也越来越强。数据自满,珠宝首饰产物中,银发族购买适度、和田玉项链、珍珠裸珠的成交额同比分别增长3.3倍、187%、129%;好意思妆护肤产物中,彩妆体验装、香水彩妆套装、面部护肤体验装的成交额同比分别增长5.9倍、234%、74%;同期,医好意思亦然银发族变好意思的继承之一,抗衰紧致、好意思洁白肤、水光补水等服务的成交额增长均超10倍。照相产物中,银发族购买数码相机、拍立得、直播诞生的成交额同比分别增长131%、127%、85%,机身附件、数码支架也增长40%以上。此外,银发族也尤为海涵孙辈的学习与成长,学习机、电子辞书成交额同比增长123%、61%,儿童奶粉、学生奶粉成交额增长115%、68%。

要道词三: “老年青了”的银发族

中国的银发族是一群比拟“年青”的老年东谈主。以60后为代表的这一代银发族受训诲水平、破钞实力、继承新事物的才智巨额较强,在破钞不雅念、破钞支拨上与年青东谈主越来越相似。同期,年青东谈主的破钞牵引也在推进银发族生存思色的转换以及破钞结构上的变化,两个东谈主群的破钞范围正在束缚消融。

京东破钞及产业发展计划院通过500位银发族、500位年青东谈主的调研发现,银发族正在跳出“社会时钟”,与年青东谈主以及当卑劣行元素等碰撞调换,在破钞结构、洞开喜好、旅行办法地、护肤民俗以及精神天下等多方面与年青东谈主“同频共振”。

比方,在洞开方面,散布遛弯、徒步爬山等户外、羽毛球等球类洞开、骑行成为银发族和年青东谈主均偏好的“顶流”洞开;在护肤民俗上,银发族、年青东谈主相通秉捏极简护肤理念,只用面霜护肤的基础护肤模式、负责防晒、喜爱深度清洁成为两个东谈主群中笼罩面最广的护肤民俗;在新产物海涵上,银发族和年青东谈主海涵着相通的科技新潮产物,在两个东谈主群中票选最高的均为AI手机等AI产物、具有健康监测功能的智妙腕表或手环、折叠屏手机;在精神天下方面,显眼包、city不city、范围感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、City Walk成为横扫银发族、年青东谈主的九大热词,旅游类册本、热门演义、热枕学册本、文体文章成为银发族、年青东谈主共同偏好的册本。

要道词四:孝心经济愈加细腻化

银发经济的参与者不单是老年东谈主,越来越多的年青东谈主悦目通过购买礼物来抒发对银发父老的孝心。与此同期,从平淡用品到健康保健,从居住环境到闲适文娱,各领域适老匹配和翻新产物数不胜数,为年青东谈主的孝心破钞提供了各样化的继承。数据自满,2023年京东专属适老类目店铺数目同比增长卓绝130%;2024年上半年京东线上适老产物用户搜索量同比增长翻倍。

在适旧地居产物破钞上,80后、90后破钞杰出,专为银发族缱绻的卫浴产物、适旧地具产物等销售增长显赫。数据自满,80后、90后买走了超七成的老年适用品,其中补助安全的卫浴扶手成交额同比增长7.4倍,便捷起夜的小夜灯、便捷坐着洗沐的助浴椅、治理无法直立沐浴的坐式淋浴器成交额增长均超2倍,功能多元化的电动床、可快速解锁的指静脉智能锁成交额增长均卓绝40%。

子女给银发父老送健康亦然孝心破钞的膺惩体现,保健酒、鱼油等养分保健品,鲜炖燕窝、党参等传统润泽品,助行器、智能健康、失能照应等医疗器械产物均是受接待的健康产物。数据自满,2024年,80后、90后给父老购买的助行器、智能健康、保健品等产物成交额增长均超2倍。

要道词5:快速崛起的银发力量

《咬文嚼字》剪辑部发布的2024年度十大流行语中,“银发力量”凭借其独到的价值内涵,在一众偏年青化的词汇中脱颖而出。“银发力量”象征着银发东谈主群在社会各个层面上展现的独到影响力与积极参与,他们正在以全新的面庞融入社会各个领域,具有辞谢冷落的后劲与机灵。

对于“银发力量”,要总结到需求的根底起程进行辩论。AgeClub将银发破钞群体分别为四大类别,将银发东谈主群的范围从60岁以上膨大至40岁以上的银发族偏激家庭。东谈主群的变化平直作用于商场或交易结构的变迁,这一趋势将具体体咫尺银发破钞领域,最终证实为东谈主们悦目为我方或其父母的年岁及体魄气象变化进行破钞,或是为了我方明天可能面对的年岁或体魄变化而进行破钞。

“银发力量”体咫尺破钞上,证实为银发东谈主群在破钞品类笼罩面、购物东谈主数等方面显然高潮。从基本的生存需求如饮食、一稔、家庭个护,到科技前沿的数码家电产物,再到家政保洁、搬家货运等服务型破钞,银发族的购物种类日益丰富,破钞结构捏续优化。京东破钞数据自满,2024年银发族购物用户数占比TOP5品类按序为食物饮料、家清纸品、家用电器、医药和衣饰内衣,收纳用品、家居饰品、床上用品用户数同比增长4.2倍、4倍、282%,宠物健康、珠宝首饰、数码产物用户数增长均超50%

此外,银发力量也体咫尺对自己价值的捏续追赶上。更多的银发族群体在退休之后,不认老也叛逆老,他们发奋探索我方的价值旅途,但愿在证实余热经过中完满自我价值跃升。调研自满,半数以上银发族退休后悦目培植个东谈主价值,60.1%的东谈主继承“保捏看书等自主学习”,49.3%的东谈主倾向“承担一部分家庭包袱,比如照应小孩”,重返作事商场、以老助老、成为银发博主亦然价值跃升的旅途。

2024年被许多东谈主视作“银发经济”元年,不错看到新一代银发族正以全新的生存作风和刚劲破钞才智改进银发族的固有形象,展现出银发族进步数字鸿沟、海涵自我投资、追求酬酢关系健康、期待个东谈主价值培植、积极破钞的新面庞。臆测明天,银发族将在更多领域兴奋破钞活力,为银发经济注入刚劲的发展能源。

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